根據(jù)今年上半年全國房地產(chǎn)市場的出量價(jià)齊升的趨勢，1~5月，全國商品房銷售面積同比增長35.6%。受其影響，市場對家具建材類產(chǎn)品的需求將出現(xiàn)明顯增長。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部于近期發(fā)布了《2013年家具建材消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》?！秷?bào)告》指出，隨著人們生活水平的提升，對家具建材消費(fèi)的品質(zhì)要求越來越高，消費(fèi)者品牌的意識增強(qiáng)，對于產(chǎn)品的關(guān)注度逐漸偏向于品牌，這也使得家具建材企業(yè)之間的競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。  

 
  定制產(chǎn)品消費(fèi)方式  

 

　　如今消費(fèi)者對家具建材產(chǎn)品的要求越來越高，不僅綜合考慮產(chǎn)品的價(jià)格、服務(wù)和質(zhì)量，還要追求個(gè)性、時(shí)尚、便利等元素。當(dāng)前，80后已經(jīng)成為家庭裝修的主力軍，所以80后的消費(fèi)心理成為影響整個(gè)家具建材市場消費(fèi)趨勢的重要因素。80后是追求創(chuàng)意化生活的一代，在室內(nèi)裝修方面，混搭風(fēng)格、時(shí)尚款式、另類裝飾都成為了年輕一代喜歡的裝修風(fēng)格。同時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足批量式、標(biāo)準(zhǔn)化的家具建材，而更加傾向個(gè)性化、量身定做的產(chǎn)品，從而使得整體定制家具逐漸成為流行的消費(fèi)方式。特別是定制家具的個(gè)性、時(shí)尚、省時(shí)、省力等優(yōu)點(diǎn)，逐漸成為高端消費(fèi)者的首選購買方式。  

 

　　比如說作為建筑家裝行業(yè)的新興細(xì)分行業(yè)定制衣柜的領(lǐng)導(dǎo)品牌索菲亞。2001年，索菲亞品牌的創(chuàng)始人基于中國消費(fèi)者的需求，在消化吸收壁柜移門設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，把壁柜移門、手工打制衣柜和成品衣柜的優(yōu)勢有效結(jié)合起來，創(chuàng)新地發(fā)展了定制衣柜。和傳統(tǒng)的家具相比，定制更多的思維在服務(wù)上，以服務(wù)為導(dǎo)向，以服務(wù)為中樞構(gòu)建整個(gè)系統(tǒng)。定制家具，除了提高空間利用率、功能上滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求外，在風(fēng)格上可以與家庭裝修風(fēng)格完全一致，讓家和諧美觀。因此，索菲亞將設(shè)計(jì)師與家裝人員放在了同等重視的程度，使索菲亞定制衣柜獲得了消費(fèi)者青睞，并保持著整體增長的形勢。2012年索菲亞保持了主營業(yè)務(wù)收入和利潤的增長，維持了在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。  

 

　　目前定制家具占整個(gè)家具市場的份額在10%左右，作為一個(gè)新興事物，它的發(fā)展空間還很大。因此，個(gè)性化成為2013年家具建材消費(fèi)市場的一大特點(diǎn)。  

 

　　品牌消費(fèi)意識加強(qiáng)  

 

　　一直以來，中國作為家具建材生產(chǎn)大國，家具總產(chǎn)值占世界家具總產(chǎn)值的70%，雖然從數(shù)量上看，中國家具建材行業(yè)是名副其實(shí)的大產(chǎn)業(yè)；從質(zhì)量上看，中國出口家具制造水平已經(jīng)能達(dá)到歐洲中高檔水平，然而卻始終缺少國內(nèi)著名、國際知名的品牌。  

 

　　隨著家庭消費(fèi)水平的不斷提高，消費(fèi)者主動消費(fèi)、理性消費(fèi)意識不斷增強(qiáng)。消費(fèi)者對于健康、環(huán)保的關(guān)注度提升，追求更為精致的生活，更注重產(chǎn)品的風(fēng)格與細(xì)節(jié)，更傾向于選擇與家裝風(fēng)格相協(xié)調(diào)的產(chǎn)品，以提升生活品質(zhì)。同時(shí)，“認(rèn)牌”購買時(shí)代已經(jīng)來臨，消費(fèi)者對知名品牌日益重視，導(dǎo)致家具建材企業(yè)不斷調(diào)整企業(yè)策略，重視打造品牌，從而促進(jìn)自身品質(zhì)提高，增加產(chǎn)品附加值。消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)將推動家具建材生產(chǎn)企業(yè)邁入品牌競爭的新時(shí)期。  

 

　　隨著資訊的無限制擴(kuò)充，陳列在貨架上的并不只是產(chǎn)品，還包括了品牌的文化、價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則。在中國的家具品牌中，地板行業(yè)的國產(chǎn)品牌占據(jù)國內(nèi)大部分市場份額，而且出口勢頭較好。其中，圣象、生活家是具有代表意義的典范品牌塑造企業(yè)。  

 

　　圣象最早將強(qiáng)化木地板引入中國市場，現(xiàn)成為中國整體家具業(yè)中高端品牌和潮流的引領(lǐng)者。截至2012年，圣象地板累積銷量超過2億平方米，全國客戶累積超過600萬，一貫的高品質(zhì)地板和高滿意度服務(wù)，讓圣象深受廣大用戶的認(rèn)可與信賴?？梢哉f，圣象用16年的時(shí)間，全方位地承載了圣象的品牌定位，樹立了行業(yè)內(nèi)不可動搖的領(lǐng)袖地位。  

 

　　在品牌化競爭日益激烈的地板行業(yè)，在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場背景下，生活家作為一家特立獨(dú)行發(fā)展迅速的風(fēng)格品牌，其成功在于把文化糅合進(jìn)了地板品牌的塑造里。  

 

　　生活家品牌，以品質(zhì)與品位為標(biāo)簽的格調(diào)，具有深刻文化內(nèi)涵。其產(chǎn)品以不同的品類，依據(jù)不同的定位，具有不同的目標(biāo)消費(fèi)群體，滿足了不同生活格調(diào)（品質(zhì)與品位）需求，形成了具有市場競爭力和排他性的新商業(yè)模式，改變了地板行業(yè)單純靠價(jià)格競爭的行業(yè)生態(tài)，也改變了消費(fèi)者對于地板的傳統(tǒng)認(rèn)知，讓地板擁有了更多的“文化”附加值。  

 

　　綠色環(huán)保消費(fèi)走向主流  

 

　　隨著消費(fèi)者綠色環(huán)保意識的不斷加強(qiáng)，綠色環(huán)保型家具建材也逐步成為行業(yè)主流。家具建材是對資源依賴較重的行業(yè)之一，家具建材業(yè)的資源節(jié)約對整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展節(jié)約型經(jīng)濟(jì)具有重要的意義。在家具領(lǐng)域，環(huán)保一直都是裝修領(lǐng)域中的熱門話題之一?，F(xiàn)在消費(fèi)者在購買家具產(chǎn)品時(shí)對環(huán)保的要求變得更高，不僅會詳細(xì)了解產(chǎn)品的甲醛含量，而且還會優(yōu)先選擇那些得到十環(huán)認(rèn)證及其它綠色家居材料和綠色家居認(rèn)證的產(chǎn)品。人們已經(jīng)越來越關(guān)注自身的健康，所以在挑選家具的時(shí)候會特別注重家居產(chǎn)品的環(huán)保性。在建材領(lǐng)域，家居進(jìn)行的外裝修材料，越來越多地運(yùn)用環(huán)保節(jié)能新材料。40毫米厚的擠塑保溫板，安裝在屋頂后能起到很好的保溫隔熱的作用，效果比未安裝的提高幾十倍，在夏天或冬天開空調(diào)時(shí)可省下不少電費(fèi)。此外，新型節(jié)能材料如蒸壓加氣混凝土砌塊、含聚苯顆粒保溫漿料的外墻噴涂、中空雙層玻璃門窗、防火防盜門等建筑材料的使用提供良好的節(jié)能環(huán)保環(huán)境。  

 

　　綠色環(huán)保制度更趨完善  

 

　　綠色環(huán)保成為了消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)，也為假冒偽劣產(chǎn)品擾亂市場提供了可趁之機(jī)，為了促進(jìn)綠色家居生產(chǎn)，推動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，引導(dǎo)綠色家居消費(fèi)，踐行保護(hù)環(huán)境、促進(jìn)社會健康持續(xù)發(fā)展的責(zé)任與義務(wù)。中國綠色家居環(huán)境技術(shù)工作委員會（簡稱綠居委）作為非盈利協(xié)會機(jī)構(gòu)，專門規(guī)劃、制定、推廣、監(jiān)督和組織實(shí)施中國綠色家居環(huán)境相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、宣貫、培訓(xùn)、檢查監(jiān)督和仲裁以及國際合作等，他們以為中國消費(fèi)者構(gòu)建真正的綠色、健康和環(huán)保的家居生活，踐行政府為人民提供“美好生活”為理念和目標(biāo)。  

 

　　為了實(shí)現(xiàn)這一理念，綠居委在規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整頓市場、引導(dǎo)消費(fèi)者綠色消費(fèi)、向消費(fèi)者推薦綠色家居產(chǎn)品、調(diào)動優(yōu)秀企業(yè)積極參與促進(jìn)綠色消費(fèi)等方面展開了諸多具體的工作，并且得到了企業(yè)的積極響應(yīng)與大力支持。如2012年8月，綠居委聯(lián)合家居領(lǐng)域注重綠色發(fā)展的企業(yè)成立了綠家居聯(lián)盟，綠家居聯(lián)盟以“放心買，健康住”為核心目標(biāo)，致力于為中國消費(fèi)者打造真正與國際同步的綠色、健康的家居生活。  

 

　　人造板材雖然具有可持續(xù)，保護(hù)森林資源等綠色意義，但是人造板的質(zhì)量對室內(nèi)空氣質(zhì)量的影響也必須引起我們的關(guān)注，如人造板的甲醛和VOC等有害物質(zhì)的釋放問題。  

 

　　為了更好的讓人造板材這一綠色產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更為健康舒適的居住環(huán)境，綠居委和行業(yè)內(nèi)關(guān)注綠色板材及家居產(chǎn)品的相關(guān)部門和企業(yè)共同制定了《綠色板材采購規(guī)范》，該標(biāo)準(zhǔn)對應(yīng)用于室內(nèi)的人造板產(chǎn)品的甲醛釋放量提出了更高的要求。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，綠色板材產(chǎn)品劃分為3個(gè)等級，G1級，G2級和G3級標(biāo)準(zhǔn)。為了保證標(biāo)準(zhǔn)的切實(shí)可行，綠居委正聯(lián)合國際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS擬對符合《綠色板材采購規(guī)范》的企業(yè)及產(chǎn)品實(shí)行綠居材認(rèn)證，通過認(rèn)證的企業(yè)可以加貼綠居材3G標(biāo)識，消費(fèi)者可以很容易的根據(jù)標(biāo)識購買符合標(biāo)準(zhǔn)的綠色板材產(chǎn)品。同時(shí)還可以通過網(wǎng)絡(luò)、400電話等查詢產(chǎn)品的真?zhèn)巍? 

 

　　為了引導(dǎo)消費(fèi)者的綠色消費(fèi)，維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，綠居委聯(lián)合政府、協(xié)會、研究機(jī)構(gòu)等各相關(guān)部門的專家以及企業(yè)的技術(shù)總監(jiān)級領(lǐng)導(dǎo)共同研究編寫《綠色家居消費(fèi)指南》。為消費(fèi)者提供了一套權(quán)威的綠色解釋，使消費(fèi)者對綠色板材及家居產(chǎn)品有了更為清晰的理解，為消費(fèi)者提供了一套購買綠色家居材料和綠色家居產(chǎn)品的實(shí)用的購買指南，同時(shí)向消費(fèi)者推薦了優(yōu)秀的綠色產(chǎn)品生產(chǎn)商。  

 

　　人造板材新亮點(diǎn)  

 

　　人造板具有提高木材利用率，保護(hù)珍貴木材資源，維護(hù)森林可持續(xù)發(fā)展等綠色特性，是家居建材行業(yè)推行綠色環(huán)保的主要途徑之一。而且家居產(chǎn)品是以人造板為主要原材料，尤其是在板式家具占主流市場的前提下，人造板的綠色發(fā)展對家居行業(yè)綠色環(huán)保具有至關(guān)重要的作用。  

 

　　目前已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始承擔(dān)起企業(yè)的社會責(zé)任，越來越多的板材生產(chǎn)企業(yè)開始倡導(dǎo)綠色環(huán)保。以廣西（樓盤）祥盛木業(yè)有限責(zé)任公司打造環(huán)保板材、倡導(dǎo)促進(jìn)綠色消費(fèi)為例，公司以倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，發(fā)展綠色板材為企業(yè)發(fā)展突破口，始終遵循“高端、優(yōu)質(zhì)、環(huán)保”的綠色產(chǎn)品定位，堅(jiān)持為市場提供最高端、最優(yōu)質(zhì)、最環(huán)保的綠色產(chǎn)品，提供綠色環(huán)保健康的刨花板產(chǎn)品。祥盛以公司28萬畝獲得FSC-FM\COC認(rèn)證的木材為主原料，從源頭上保證了原材料的綠色環(huán)保。同時(shí)對產(chǎn)品生產(chǎn)過程的整條產(chǎn)業(yè)鏈提出了嚴(yán)格的質(zhì)量和綠色環(huán)保要求，產(chǎn)品合格率達(dá)98%。祥盛不斷創(chuàng)新研發(fā)環(huán)保型、功能型和差異化等刨花板產(chǎn)品，以達(dá)到最嚴(yán)格的歐美CARBP2及日本F等國際檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)，確保公司始終掌握產(chǎn)業(yè)的前沿技術(shù)，在市場競爭中具備更大的優(yōu)勢。  

 

   　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方式方興未艾  

 

　　電子商務(wù)將為家具建材業(yè)探索新型商業(yè)模式提供途徑。2012年至2013年初，家具建材行業(yè)頻出企業(yè)“涉水”電子商務(wù)的消息，探索新的商業(yè)模式、與時(shí)俱進(jìn)成為家具建材企業(yè)生存和發(fā)展的必經(jīng)之路。傳統(tǒng)的國內(nèi)家具營銷模式是利用獨(dú)立店、全國大型連鎖、地方連鎖、大型超市等渠道進(jìn)行銷售。而依托電子商務(wù)，家具建材行業(yè)獲得新的有效營銷模式，滿足了大批年輕人的消費(fèi)需求。電子商務(wù)代表的是現(xiàn)代科技對有限資源的最大化利用，最大限度滿足消費(fèi)者的需求。雖然家具建材涉足電子商務(wù)正處于摸索階段，小型的家具建材產(chǎn)品銷售得較好，未必所有的商品都適合；家具建材產(chǎn)品屬于大額慢速消費(fèi)品，產(chǎn)品的服務(wù)、品牌、性能以及環(huán)保性都需要體驗(yàn)才能更好地了解；家具建材產(chǎn)品賣給消費(fèi)者的都是半成品，都需要現(xiàn)場安裝，產(chǎn)品擺放在不同的裝飾風(fēng)格中呈現(xiàn)出不同的效果。所以，目前家具建材行業(yè)內(nèi)電子商務(wù)的模式還是線上結(jié)合線下體驗(yàn)店的方式，電子商務(wù)解決后期的安裝和售后服務(wù)需要大量的人力物力。但總體來看，隨著物聯(lián)網(wǎng)、移動支付以及云計(jì)算的發(fā)展，未來消費(fèi)者利用資源將會更加簡潔、方便，未來家具建材業(yè)依托電子商務(wù)業(yè)將迎來更大的轉(zhuǎn)型升級機(jī)會。  

 

　　三四級市場潛力無限  

 

       隨著房地產(chǎn)的調(diào)控政策的出臺，北京（樓盤）、上海（樓盤）等地家具賣場經(jīng)營日趨萎縮，與之相反的是三四級市場銷售漸旺。以往，多數(shù)品牌家具企業(yè)都將北京、上海作為市場開拓重點(diǎn)，但一二線城市的眾多家具賣場不僅批發(fā)和零售價(jià)格居高不下，還承受著高租金、高人工、高成本三重壓力。特別是房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺，更為一二線城市的家具建材消費(fèi)增加了不確定性。與此同時(shí)，三四線城市卻迎來了家居市場的旺季，屢屢創(chuàng)下業(yè)界的銷售奇跡，成為家具市場新的消費(fèi)點(diǎn)。2012年一二線城市的市場銷售額下滑高達(dá)50%，而以中低端為主的家具企業(yè)銷售額增長卻達(dá)到了120%。例如圣象集團(tuán)一直特別關(guān)注三四級市場，使其專賣店迅速達(dá)到3000多家，迅速占領(lǐng)了中國一線乃至三四線城市。目前，我國以地級城市和部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)縣市為代表的三四級市場，約有1.5億個(gè)家庭，根據(jù)測算，這些家庭購置需求如果按照30%計(jì)算，市場容量將達(dá)到1500億元。而且隨著這些城市居民收入水平的提升，購買力也隨之上漲。在城市化進(jìn)程不斷加快的帶動下，三四級城市的市場潛力正在逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力。因此，未來一段時(shí)間三四級家具建材市場的發(fā)展?jié)摿θ詫⒊掷m(xù)。